尽管经济动荡 全球手机市场仍保持增长14.3%

      在一个繁忙的假日季度过去之后，预期全球手机市场发货量将较上季度有所减少。据IDC的"全球手机季度跟踪调查"显示，2008年第一季度供应商发货量为 2.916亿部，较上季度的3.308亿部减少11.6%，较2007年第一季度的2.55亿部增加14.3%。尽管第一季度结果符合IDC的2008年预测，但经济问
题可能对今年手机销量产生负面影响。

      IDC的移动设备技术与趋势团队高级研究分析师拉蒙•拉玛斯（Ramon T. Llamas）说："受诸多因素影响，手机市场面临日益繁多的压力，包括激发用户的关注与购买欲。逐渐上涨的食品与燃料价格不断侵蚀可支配收入。鉴于对全球金融市场发展和经济放慢增长速度的担忧，我们对未来几个月的展望采取了谨慎态度。尽管受到以上因素的不利影响，许多新兴市场继续表现出巨大增长潜力。 IDC预计，极具竞争力的定价和创新服务计划，有助于今年总体手机市场保持健康发展。"

      2008年，一些新兴市场依然存在低成本手机需求，从而推动全球发货量不断增长。相比之下，充满竞争的翻新手机市场和相对降低的发货量增长速度，成为了成熟市场地区日益明显的特征。

      IDC的"全球手机季度跟踪调查"高级研究分析师Ryan Reith说："如期所料，2008年第一季度，除LG以外的大多数手机供应商表现平平。低成本市场持续增长，预示总体平均售价（ASP）将低于过去。但随着集合移动设备或智能手机部分的进一步壮大，尤其是成熟市场的壮大，手机平均售价将步入平稳期。"

      商家概况

      诺基亚再次领衔手机市场，发货量超过后三名供应商的发货量总和。渗透新兴市场的入门级手机，包括大获成功的诺基亚1100和1200系列手机，帮助诺基亚保持了高水平发货量。诸如5310、5610和6500系列以及Nseries等更多全功能手机，为诺基亚创造了最丰厚的收入和利润。诺基亚拥有强大的新兴市场占有率，从而为其充分利用这些市场对于翻新手机的需求做好了准备。

       作为全球第二大手机供应商，三星进一步拉开了与其它竞争对手的差距，以前所未有的优势显胜摩托罗拉。尽管发货量与假日季度持平，但三星在主要新兴市场的地位提升，从而克服了欧洲和北美的疲软需求。同时，三星不断减少营销开支，为其实现两位数利润率创造了可能。三星对今年实现2亿部手机发货量目标依然饶有信心，并期待未来几个月内发布更多全功能手机。

       摩托罗拉本季度表现令人失望，远远落后于三星，并且发货量跌入2004年下半年以来的最低谷。欠完善的产品组合，导致公司弱不禁风，尤其体现在音乐、触摸及信息传送领域。而相比之下，其它供应商正在这些领域层出不穷地推出各种新产品。本季度，摩托罗拉再次遭遇运营亏损，并且运营利润减少，可谓雪上加霜。尽管这些结果反映了摩托罗拉的当前窘境，但其正想方设法扭亏为盈，并计划剥离移动设备事业部，改良硅与软件平台，以在今年稍后时间里推出新产品。

       LG电子战败索爱夺回第四位排名。这是LG自2006年年初以来首次登上这个位置。由于包括Viewty、Voyager和Venus在内的LG旗舰多功能手机不断获得市场需求，因此，LG成功克服了季节性因素影响下，市场发货量普遍减少的行业趋势。此外，LG利润率恢复两位数。展望未来，LG计划不断扩大新兴市场份额，并于下季度发送更多高端产品。

       今年年初，索爱面临影响其发货量表现的若干挑战，包括：中高端产品需求减少、渠道库存堆积、元件短缺，以及亚太低价手机获得更多关注。其中，索爱在亚太地区的市场份额不大。尽管面临以上严峻挑战，公司仍希望借W350、W760、Z555和XPeria重新关注北美市场，并在全球范围内推出若干 "Cybershot"、"Walkman"和联网产品，以便在今年剩余时间里创造佳绩。

       手机是以电池供电并以语音功能为导向的小型设备，采用由操作者提供的蜂窝/个人通信系统（PCS）空气界面，实现语音通讯。它们主要采用波形因数和功能组合两种设计形式，以提供卓越的移动通话体验和文本讯息传递功能。有的手机设置了一个耳机插孔，可实现免提通话；并包含诸如个人信息管理、多媒体、游戏或办公应用等丰富功能。手机具有不同的波形因数、价格点和功能组合。集语音通讯功能和笔式或键盘式手持设备数据特征于一体的手机，属于"整合式设备"。